Web Marketing: Le Titre De Vos Documents, Un Objet Stratégique Majeur

Toute enterprise qui est présente sur le Web a, dans son activité, à rédiger un nombre important de documents de tous types: pages web, emails, descriptions, articles, communiqués de presse, lettres de vente, etc. .

Tous ces documents ont en commun un élément, qui est dâ??importance majeure et qui conditionne le fait que le document sera lu ou non.

Cet article propose dâ??expliquer pourquoi un titre est un élément crucial de tout document auquel il faut apporter un soin et un travail tout particuliers, et suggère 2 méthodes pour rapidement apprendre à créer des titres accrocheurs qui feront la différence pour votre entreprise.

Sans titre accrocheur, votre document ne sera pas lu.

La navigation sur Internet est une activité pendant laquelle une quantité gigantesque dâ??informations vous sautent au visage et qui rendent difficile le fait de fixer son attention sur quelque chose : au cours de la lecture dâ??une page ou dâ??un article, il est fort probable quâ??un lecteur interrompra brusquement sa lecture pour aller faire quelque chose dâ??autre, comme vérifier ses emails, chercher un autre information, cliquer sur un lien, etc. .

Ainsi, des études comportementales réalisées sur des internautes ont montre que lorsquâ??une personne arrive sur une nouvelle page, 85% du temps, elle ne lit QUE le titre. La condition à laquelle elle lit la suite est simple : le titre doit accrocher et fixer lâ??attention du lecteur.

Ceci signifie pour votre activité que si vous ne portez aucun soin particulier a vos titres, peu importe le contenu et la qualité de vos documents, ils ne seront pas lus et lâ??argent que vous aurez investi dans leur construction sera perdu.

Créer une liste de bons titres.

Définir ce quâ??est un bon titre est une chose qui nâ??a pas beaucoup dâ??intérêt : un bon titre est avant tout un titre qui provoque la lecture du document. Il nâ??y a pas un titre magique qui marche pour tout, mais des titres plus ou moins adaptés à vos lecteurs.

Un excellent moyen pour apprendre à créer des titres accrocheurs est de consulter des exemples de titres soignes qui marchent. Les endroits auxquels vous pouvez trouver ces titres sont nombreux : newsletters de grandes marques, titres de magazines ou dâ??articles parus dans les grands magasines, catalogues de grandes marques, etcâ?¦ Lâ??idée est de noter tous les titres que vous rencontrerez dans ce que lâ??on appelle un Swipe-file (un fichier Excel ou Access par exemple). Lorsque vous aurez à créer des titres pour vos propres documents, ce fichier est une source dâ??inspiration fantastique pour vous aider à mettre sur pied un titre accrocheur.

Passer du temps sur chacun de vos titres.

Il nâ??est pas rare dâ??avoir à passer 50% du temps total de création dâ??un document sur le titre : câ??est un élément si critique quâ??il est inutile de vous lancer dans la rédaction du reste si vous nâ??avez pas mis de votre côté toutes les chances pour que les internautes lisent entièrement votre document. Il est recommandé, pour chacun des titres de documents importants que vous créez, dâ??écrire plusieurs dizaines de versions différentes avant dâ??en choisir une. Non seulement câ??est souhaitable pour lâ??efficacité de vos titres, mais vous en ressentirez vous-même le besoin après avoir acquis de lâ??expérience en création de titres.

Beaucoup de Webmasters ignorent totalement lâ??importance du titre du document quâ??ils sont en train de créer : ils se contentent de remplir le titre avec ce qui leur passe par la tête. Câ??est une erreur stratégique majeure qui condamne probablement ce document aux oubliettes et à avoir un impact négligeable sur leur activité. En revanche, une seule modification sur un titre peut facilement multiplier le taux dâ??action du document par 5 : le nombre de clics, le nombre de souscripteurs, le nombre de lectures.